新颖创意广告牌 城市造型广告牌设计

1、广告牌上的荷载有荷载和可变荷载两类。荷载有结构自重，广告牌或固定设备(灯光照明设施)自重，操作平台自重，落地广告牌的土重、土压力和地基变形等。
可变荷载有风荷载、覆冰荷载、雪荷载、安装或检修荷载、常遇地震作用、温度变化等。
设计广告牌结构时，不同荷载采用不同的代表值，对荷载采用标准值作为代表值，对可变荷载采用标准值、组合值、频遇值或准值作为代表值。
2、广告牌的荷载组合
需对广告牌结构上可能同时出现的荷载进行荷载组合，除荷载外，可变荷载中的风荷载是其控制荷载，其荷载组合按一定的公式确定。
随着市场经济的高速发展和的日益深化，新兴行业的出现，商品的逐渐丰富，人们的物质和文化生活水平的不断提高，户外广告的设置方式、工艺水平、展示要求都需要升级来与之适应。
户外广告的设置形式以行政中心、旧城传统商业中心及新城中心区为城市核心；以广告形式统一的城市快速路与广告疏密有致、美观大方的城市主干路及景观路为重要轴线;以广告形式整洁靓丽的各城市窗口地区与广告形式丰富多样的商业区为重要节点，结合区域功能定位，对户外广告进行合理布局。
户外广告促进城市经济发展主要体现在以下两个方面。一是户外广告在城市中的合理表现，从而塑造城市。通过对户外广告在城市中的文化表现，能够促进城市创意经济的大发展和创意文化氛围的形成。是户外广告与城市协调发展。户外广告业的繁荣昌盛，能够在一定程度上提升城市“无烟经济”的竞争力，从而进一步促进整个城市社会经济的跨越式发展。

中国传统文化是*文明演化而汇集成的一种反映特质和风貌的文化，是历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的及其祖先所创造的、为世世代代所继承发展的、具有鲜明特色的、历史悠久的、博大精深的、传统优良的文化。它是几千年文明的结晶，除了儒家文化这个核心内容外，还包含有其他文化形态，如道家文化、佛教文化等。
中国风格的户外广告应该体现在*传统文化和东方生活方式基础上，并适应中国在**经济发展趋势方向的城市整体形象。因此，挖掘中国传统文化中的精髓，并顺应世界经济技术发展的时尚审美设计潮流，建立起适合创造和维护这种形象而进行设计的体制和环境，是中国城市户外广告的基本特征之一。
中国风格的户外广告设计应该是传承下来的元素或形式，是在以往设计延续过程中，各地区自然材质、图案元素组合的设计形式。这是一种传统继承与现代创新相结合的过程。

城市户外广告要求环境空间的改变和调整要与城市环境相适应，因此，合理规划城市户外广告，一方面，能够促进城市社会发展、经济繁荣；另方面，能促进城市文化繁荣、提升城市的景观风貌品质。
户外广告是营销的工具，其本质功能是传播商品或服务信息。户外广告无论从它初的对商品或服务信息的告知到后来的对消费者劝服、诱导，其目标仍在于销售商品。户外广告的另一个社会性功能是它的文化功能，精美的户外广告往往蕴涵着一定的传统文化， 户外广告的文化功能对于环境空间的设计有着更为重要的意义。
城市户外广告是一种有目的的审美创造活动，具有丰富的审美内涵，是城市信息系统、城市视觉环境系统、城市形象系统的重要组成部分。它具有历史文化性、地域差、人工可塑性、效益双重性、层次包容性、时间有限性等景观特征，是城市历史文脉演进的积淀，是现代城市经济发展的重塑，是现代城市设计、城市建设的必然选择。

时尚是指有艺术品位的生活，时尚涉及生活的各个方面，如衣着、化妆、饮食、行为、居住、情感表达与思考方式等。时尚是一个包罗万象的概念，它的触角深入生活的方方面面，追求时尚是一门艺术，而它的**境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出它的本质和真帝，来丰富自己的审美与品位，来打造专属自己的美丽“模板”。
总体来看，户外广告的时尚文化主要体现了以下五个特征。
个特征是科技化。IT数码产品成为装点人们时尚生活的重要日用品，而大量的时尚产业(如动漫、游戏、影视等)也正是因电脑、手机等**手段的快速发展而出现的。*二个特征是群体化。时尚有一个重要的社会功能特征， 是同化与分化群体归属，常常扮演着划分社会的角色。每个的人为了将自己所属的群体与其他区分开来，常常会创造些时尚符号和时尚标志。这一点在中国人的时尚特征中也有**的表现。不同经济水平、社会地位和消费观念的人形成了不同的时尚中心，他们对时尚的追求也不一样，终导致了不同群体的时尚指数差异。
现在越来越多有远见的广告主将更多的目光投向了广告，以期使企业获得长久的生命力。同时，在广告媒体的选择上，越来越多的企业正在改变传统的媒体投放习惯，在产品发布时户外广告为宣传的载体。例如，美国宝洁公司的传统是一向不做户外广告，但在其新产品Hugo 牌香水上市之际开始了户外广告的尝试。诺基亚是手机领域颇有影响力的，在推出新款掌上电脑时，的广告载体也是户外媒体。现代社会的广告已不仅仅停留在追加商品附加值的表面，更多的则是通过展现企业文化、消费理念、人文关怀等形象层面的意义来实现的内涵，从而塑造形象。
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